涂料營(yíng)銷(xiāo)最核心的價(jià)值取決于什么？
上世紀(jì)90年代末期，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)內(nèi)各涂料企業(yè)紛紛效仿國(guó)外涂料企業(yè)，精心打造自己的品牌。但是，與國(guó)外涂料品牌每年動(dòng)輒幾千萬(wàn)元的廣告費(fèi)相比，國(guó)內(nèi)一些知名品牌每年的廣告費(fèi)用最高也不過(guò)幾百萬(wàn)元。在這種情況下，國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)只能讓出高端市場(chǎng)，而在中低檔市場(chǎng)分一杯羹。
另外，國(guó)外涂料企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的成功，使得國(guó)內(nèi)的一大批涂料企業(yè)深陷于品牌戰(zhàn)略的誤區(qū)中，爭(zhēng)先恐后地開(kāi)始了各式各樣的“模仿秀”。是模仿還是打擦邊球，只有企業(yè)自己知道。
其實(shí)，品牌最核心的價(jià)值在于“定位”。有了正確定位的指導(dǎo)，企業(yè)在推廣的過(guò)程中，可以使品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者，擁有一個(gè)屬于自己的“概念”，積累起品牌價(jià)值，再也不用為進(jìn)口涂料品牌馬首是瞻了。而目前，由于沒(méi)有“定位”方向的指引，中國(guó)涂料企業(yè)往往會(huì)迷失于對(duì)洋品牌的模仿之中，在混亂無(wú)序的廣告推廣、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)法自拔，浪費(fèi)了大量的人力和物力。因此，對(duì)于眾多的國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)而言，確立品牌的“定位”是最為緊迫的事情。
編輯：飾壁涂料
